From drinks, hot cappuccino, snacks, to a Slurpee. These are some of the topics in three commercials filmed at a Baldwin Park 7-Eleven store, called “Take it to Eleven”.
The company 7-Eleven Inc. released one of its biggest advertisements in years as part of a marketing campaign, as they look for new shoppers.
The commercials were filmed at a Baldwin Park 7-Eleven store located at 13853 Garvey Avenue, in the City of Baldwin Park.
The commercials were directed by Harmony Korine, which used a new full-funnel integrated campaign, developed with the brand’s creative and media agency 360i, “Take it To Eleven,” which embraces an attitude that makes a big deal out of even the smallest of things.
The campaign launched on April 27, 2021, across television, online videos, social media, display’s, radio, and digital audio.
A 7-Eleven spokesperson told The Desert Sun in a statement the campaign will “run for the rest of the year on local TV affiliates for NBC, ABC, CBS, FOX and CW, and cable networks across 22 markets”.
Company executives decided about a year-and-a-half ago they needed to tell consumers about their upgrades in food, operations, and other areas, according to Marissa Jarratt, chief marketing officer at 7-Eleven, part of Tokyo-based Seven & I Holdings Co. “The company realized we’ve been investing in these big transformational initiatives and we’ve got to tell the consumer we’re changing,” she told The Walt Street Journal.
Eighty percent of 7-Eleven stores are franchised, according to the company.
In addition to traditional TV commercials in the U.S. markets where 7-Eleven operates, it will include ads on streaming TV, outdoor signs and billboards, radio, digital media, and paid search, Ms. Jarratt, told The Walt Street Journal.
Each commercial has a unique name to them like “Slurpee—Coastin”, “Coffee—Pompadours” and “Big Gulp—Lowriders”.
Slurpee – Coastin’
A towering man on roller skates casually glides into his local 7-Eleven to snag a Slurpee, barely pausing as he taps his credit card to pay and rolls out the door. The thrill of that first icy sip sets off an unexpected display of agility, and the parking lot becomes the stage for his joyful skating performance.
Coffee – Pompadours
Some people love rock and roll culture and dancing—but not everyone “Takes it to Eleven” like the group of rockabilly enthusiasts featured in “Pompadours.” Stopping by 7-Eleven to grab a coffee becomes an experience of self-expression, as a leather-clad customer with a perfectly coiffed pompadour selects from 7-Eleven’s 3,000-plus coffee options to make his own unique blend, before joining his friends for a spontaneous parking lot dance party.
Big Gulp – Lowriders
A young woman fills up a Big Gulp before striding out to the parking lot, where she joins a group of female bikers astride low-rider bikes, their cup holders displaying a variety of drink selections. The bikers begin rolling through the 7-Eleven parking lot en masse, doing tricks and popping wheelies before they head into the night.
7-Eleven estrena sus comerciale’s filmados en Baldwin Park, en una campaña de $ 70 Millones, “Take it to Eleven”
Desde bebidas, capuchino caliente, aperitivos, hasta un Slurpee. Estos son algunos de los temas en tres comerciales filmados en una tienda Baldwin Park 7-Eleven, llamada “Take it to Eleven”.
La compañía 7-Eleven Inc. lanzó uno de sus anuncios más grandes en años como parte de una campaña de marketing, ya que buscan nuevos compradores.
Los comerciales fueron filmados en una tienda Baldwin Park 7-Eleven ubicada en 13853 Garvey Avenue, en la ciudad de Baldwin Park.
Los comerciales fueron dirigidos por Harmony Korine, que utilizó una nueva campaña integrada de embudo completo, desarrollada con la agencia creativa y de medios de la marca 360i, “Take it To Eleven”, que adopta una actitud que hace un gran problema incluso con las cosas más pequeñas.
La campaña se lanzó el 27 de abril de 2021, a través de televisión, videos en línea, redes sociales, pantallas, radio y audio digital.
Un portavoz de 7-Eleven le dijo a The Desert Sun en un comunicado que la campaña “se llevará a cabo por el resto del año en los afiliados de televisión locales para NBC, ABC, CBS, FOX y CW, y las redes de cable en 22 mercados”.
Los ejecutivos de la compañía decidieron hace aproximadamente un año y medio que necesitaban informar a los consumidores sobre sus actualizaciones en alimentos, operaciones y otras áreas, según Marissa Jarratt, directora de marketing de 7-Eleven, parte de Seven & I Holdings Co, con sede en Tokio. “La compañía se dio cuenta de que hemos estado invirtiendo en estas grandes iniciativas transformadoras y tenemos que decirle al consumidor que estamos cambiando”, dijo a The Walt Street Journal.
El ochenta por ciento de las tiendas 7-Eleven están franquiciadas, según la compañía.
Además de los comerciales de televisión tradicionales en los mercados de los Estados Unidos donde opera 7-Eleven, incluirá anuncios en transmisión de televisión, letreros y vallas publicitarias al aire libre, radio, medios digitales y búsquedas pagadas, dijo la Sra. Jarratt al The Walt Street Journal.
Cada comercial tiene un nombre único para ellos como “Slurpee-Coastin”, “Coffee—Pompadours”y” Big Gulp—Lowriders”.
Slurpee – Coastin’
Un hombre imponente en patines se desliza casualmente en su local 7-Eleven para enganchar un sorbo, apenas haciendo una pausa mientras toca su tarjeta de crédito para pagar y sale por la puerta. La emoción de ese primer sorbo helado desencadena una inesperada demostración de agilidad, y el estacionamiento se convierte en el escenario para su alegre actuación de patinaje.
Café – Pompadours
Algunas personas aman la cultura del rock and roll y el baile, pero no todos “lo llevan a Eleven “como el grupo de entusiastas del rockabilly que aparece en “Pompadours”.”Pasar por 7-Eleven para tomar un café se convierte en una experiencia de autoexpresión, ya que un cliente revestido de cuero con un pompadour perfectamente peinado selecciona de las más de 3,000 opciones de café de 7-Eleven para hacer su propia mezcla única, antes de unirse a sus amigos para una fiesta de baile espontánea en el estacionamiento.
Big Gulp – Lowriders
Una mujer joven un gran trago antes de salir al estacionamiento, donde se une a un grupo de motociclistas a horcajadas en bicicletas low-rider, sus portavasos muestran una variedad de selecciones de bebidas. Los ciclistas comienzan a rodar a través del estacionamiento 7-Eleven en masa, haciendo trucos y haciendo caballitos antes de que se dirijan a la noche.
